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房产服务、家装行业分析 2020年移动互联网报告

※发布时间:2021-4-29 8:44:51   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  昨日,我们正式发布了TalkingData年度重磅报告 《疫情下的2020年移动互联网报告》 , 并分享了「移动互联网行业大盘分析」与「移动互联网发展总结」两章。

  “住”是人们日常生活的刚需,房产租赁、买卖是人们生活中的重要交易场景。房地产行业发展至今已从增量市场转为存量市场,为扩大市场空间,房产企业也在纷纷进行数字化转型,推动房产交易的互联网化。

  2020年初,疫情使得春节都不打烊的售楼处全线关停,“线上售楼处”出现在大众眼前,房产服务互联网化的脚步加快,房产服务平台也积极在各方面创新迎接新机遇。基于此,我们对房产服务行业及应用使用人群进行洞察研究。

  房地产行业不断互联网发展潮流,在增强适应线上、线景的产品和服务能力同时,积极利用新兴技术、科技产品、商业模式等提升营销数字化和数据智能化,以5G技术、物联网等数字技术应用为契机,保持创新与房产行业各链条、各领域的深度融合,整体增强房产行业的创新力和生产力。

  房地产营销重心是线下渠道,主要依赖、户外广告、电视、扫街、售楼处等,几乎没有结合互联网。

  互联网平台开始增加房地产领域内容或服务,主要涉及营销、调研、评估等,房地产相关频道、论坛或者垂直网站陆续上线年:传统互联网营销阶段

  指数100点是最合适的景气水平,95至105点之间为适度景气水平,95以下为较低景气水平,105以上为偏高景气水平。受疫情影响,2020年2月国房景气指数跌至97.44,但仍保持在适度景气水平。同时,自三月起,国房景气指数开始稳步提升。整体来看,房地产业虽因疫情受到一定冲击,但并

  从近五年商品住宅销售额占比情况来看,商品住宅销售额占商品房销售额比例整体呈上升趋势,2020年其占比已经达到89.0%,可以体现出近几年,

  。并且,随着居民收入的增加、生活水平的上升以及互联网对居民消费的渗透程度越来越高,互联网房产服务行业也随之快速发展。疫情阶段购房等线下使用场景转移至线上

  ,将购房、租房等的线下使用场景转移至线上,各App的日活跃用户在三四月份环比普遍保持较大增长,

  回暖迅速。整体来看,安居客和贝壳找房日活均呈增长趋势,链家、我爱我家和房天下则变化较小,房产服务行业2020年发展较为平稳。25至34岁用户购房需求高

  的占比超五成,该年龄段的用户对于“安家落户”的需求较高。在城市分布方面,新一线城市的占比和TGI指数均为最高。近年来,新一线城市发展迅速,吸引越来越多的人到新一线城市工作生活,推动了新一线城市购房需求的增长。

  有车的人群占据多数,并且会经常开车出去转转,综合来看房产服务人群比较注重享受生活。买房决策权家庭共担

  度的关注度最高,占比达72.7%;其次是价格和教育配套设施,占比分别为66.4%和65.2%,对于楼盘开发商的关注度最低,占比仅27.7%。加强新兴技术的场景应用

  2020年,疫情打乱了房产服务行业的销售计划,却推动了其互联网化的进程。各房产服务企业加强了虚拟现实等新兴技术在房产租赁、买卖过程中的场景应用,通过VR看房、AI讲房等方式,增强用户体验和服务水平。

  房地产行业竞争加剧,平面图、沙盘、样板房等传统展示手段远远不能满足消费者的需求,而购房者看房也会受限于途因素,不能随时看房,通过VR技术,沉浸式的体验结合数据化的标尺,复刻了真实的空间,让购房者可以随时随地看到真实房源,有效解决远距离看房的问题。

  线上找房时,购房者只能通过有限的图片和文字描述了解房源信息,能获得的信息有限。而随着近年来AI技术正迈入大规模落地阶段,房产服务平台也引进了相关技术,通过了解用户的浏览习惯和偏好,基于用户需求进行有针对性的,在线上途径辅助购房者了解房源的更多信息,也一定程度上减轻房产经纪人的重复性问题解答工作。

  较于AI技术,用户对VR技术的应用反响相对更好。整体来看,移动互联网用户对VR、AI等技术有较高的接受度。未来,随着人工智能技术和虚拟现实技术的提升,

  陈良宇是谁的儿子

  2020年,房地产行业与互联网进行了更深入的发展融合,房产服务线上化成为必然趋势,以往重度依赖线下看房的服务场景,现在都可以通过线上完成大部分服务流程,领先的房地产

  2020年,家装行业受到较强影响,期间众多小型传统装修公司没有扛过疫情赤潮。反之,互联网家装行业的发展潜力逐渐获得认可

  费侧,互联网家装的普及推户对“线上家装”模式的接受度进一步提升。基于此,我们进行了互联网家装行业的人群洞察与行业调研。互联网家装行业发展历程

  居民的消费升级带来供给侧的变革,主打套餐式服务模式的自营式互联网家装企业开始出现。主打一站式服务

  互联网用户平均水平(即TGI=100),新一线城市的TGI指数也达到121,表明一线及新一线城市对装修的需求更高,是互联网家装市场发展的主要阵地。互联网家装人群游戏兴趣低

  ,在生活中,他们会经常收发快递,对汽车相关服务的使用频率也较高,还会带家人一起出去旅游。同时,智能硬件的TGI指数也较

  注生活品质和家人安全,当下在装修阶段就提出智能家居方案成为越来越多互联网家装人群的选择。此外,从覆盖率来看,金融理财类应用的覆盖率较高,互联网家装人群会关注基金股市等金融理财产品。整体来看,互联网家装人群的日常应用行为主要都是围绕生活展开。互联网家装人群有车用户居多

  的偏好高于移动互联网用户,在违章车险、行车辅助等方面有较高覆盖率,表明大部分互联网家装人群家中有车。在金融理

  互联网证券及记账类App的TGI指数较高,表明相较于移动互联网人群,互联网家装人群更关注股市,同时,对“记账”有阶段性需求。网购更注重产品体验

  ,其中非常活跃的用户占比达41.2%,中高购买力的用户占比40.0%。他们对于商品的促销和评价更为,35.8%的互联网家装人群

  在接受调研的移动互联网用户中,33.6%的用户家里已经进行过装修,9.9%的用户家里正在装修,39.3%的用户表示在未来一两年需要进行装修。在未来有装修需求的用户中,

  互联网家装人群选择装修服务时,主要会,这两个渠道的选择倾向均超过四成。而用户在使用互联网装修服务时,首先考虑的因素就是装

  互联网家装经过十余年的发展,市场中已经出现多个在领域内深耕多年的知名品牌,随着大型互联网企业入局互联网家装,其市场竞争也愈发激烈。从头部家装App安装量的市

  用户消费的不断升级,促使互联网家装行业在不断进化。目前,互联网家装行业的发展需要将“互联网”与“家装”深度融合,构建出完善的生态系统;同时,

  下沉市场以及通过新技术赋能行业中的各个环节,满足用户更多层面的需求,是互联网家装行业未来的发展方向。#

  的材料供应、用户个性化需求、装修时的质量检验把关,还是装修后的售后服务,都需要进行品质升级,不断完业的生态体系。#

  是未来的主要方向。同时,随着低线城市的不断发展和居民消费的不断升级,下沉市场对新房装修的需求也会更大。#

  性。通过新技术不断赋能行业中的各个环节,为用户带来更方便、更舒适的体验,是互联网家装行业发展的重要方式。TOP应用案例:

  土巴兔经过十余年的耕耘,已经实现三个阶段的跨越和发展,即从信息平台到交易平台再到赋能平台。在当前的赋能平台阶段,土巴兔通过开发覆盖产业链的数字化系统、建立多层次的供应链体系及打造的金融平台三种方式,升级成为消费互联网和产业互联网深度融合的生态平台。目前,土巴兔在B端和C端都有丰富的产品线,如在B端有图满意、

  TalkingData 成立于2011年,是国内领先的数据智能服务商。TalkingData秉承“数据改变企业决策,数据改善人类生活”的愿景,围绕TalkingData SmartDP数据智能平台构建“连接、安全、共享”的数据智能应用生态,致力于用数据+科技的能力为合作伙伴创造价值,帮助商业企业和现代社会实现以数据为驱动力的智能化转型。流量聚拢、营销下沉,移动广告行业2020盘点与2021预测

  

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