但是总的来说，中国家纺市场极度分散，除了这几家头部家纺企业，还有成千上万家中小型家纺企业。前四大家纺企业的市场占有率，直到2017年才超过5%。
中国家纺行业同质化竞争激烈，形成了行业瓶颈，为了突破瓶颈，2015年前后，4家家纺上市公司纷纷推梦见别人剪头发出转型策略。
罗莱生活转型大家居，收购美国百年高端家具品牌莱克星顿引进中国市场；梦洁股份关注线下家居服务，斥资数亿元推进互联网+CPSD(C为顾客，P为产品，S为服务，D为渠道)战略；多喜爱转型家纺+互联网双主业，直接通过投资并购参与多项互联网业务。富安娜则选择了力推电商渠道，成为家纺行业电商化彻底的公司。
富安娜于2010年成立全资电商子公司，2015年建成一体两翼的全渠道电商营销体系，包括天猫、京东、唯品会等第三方平台，和公司自建商城、微商城和跨境电商平台等。
2016年富安娜电商渠道收入达到3亿元，约占公司营业收入的15%，此后几年，电商渠道占比逐年提升，直至成为公司的渠道。2019年上半年，公司整体营业收入下滑，但电商渠道的营业收入增长23%，占比提升至36%。而且，电商已经成为公司的渠道，超过直销(28%)、经销(23%)和团购等(13%)。
2018年，家纺行业5家上市公司，主营业务毛利率分别为：罗莱生活45.50%，富安娜49.82%，水星家纺35.11%，梦洁股份42.75%，多喜爱38.96%。同期，罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份、多喜爱的净利率分别为11.32%、18.62%、10.48%、4.02%、4.01%。
但是，近几年电商渠道成本持续提升，不断公司的利润。富安娜在2018年报中表示，线上渠道平台流量红利消失，成本高，价格战越来越激烈。富安娜电商2018年的销售费用破天荒地提高了20%，2019年同样居高不下。
今年，家纺行业再次进入寒冬。2019年上半年，罗莱、富安娜、水星、梦洁、多喜爱，业绩全面下滑。富安娜披露的2019年前三季度业绩，公司营业收入和归属净利润分别下滑4.88%和15.44%，多喜爱披露的前三季度业绩预告，由盈转亏。
双十一是电商渠道为主的公司抬升业绩的时机，富安娜能否在四季度一举扭转颓势？今天就是2019年的双十一，我们拭目以待。