随着时代的进步，儿童家长的品牌意识不断增强，如何体现品牌差异、增加品牌粘性、提高消费者忠诚度应当成为儿童玩具生产企业品牌塑造的首要问题。
本报告主要以市场表现比较活跃的儿童玩具品牌作为监测研究对象，共计19个，分别是(以字母顺序排名，下同)：奥迪、澳贝、贝恩施、费雪、勾勾手、汇乐、火火兔、拉拉布书、乐高、妈妈布书、麦迪熊、木玩世家、群兴、双鹰、特宝儿、五星、仙邦宝贝、英纷、智高。
数据显示，2015年上半年儿童玩具品牌口碑总指数整体变化不大，乐高再次取得较好的成绩，与2014年相比，品牌口碑指数成绩互有更迭，研究序列的其他品牌之间差距不大。但是，品牌口碑集中度有逐渐提高的趋势，品牌生产企业应加强对自身品牌口碑的营销管理。
本报告是CSISC大数据研究实验室基于中国统计信息服务中心研发的大数据监测系统，从品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度等六个维度评价了企业品牌网络口碑表现，并以报告方式定期发布的研究。本报告著作权归中国统计信息服务中心所有。中国统计信息服务中心除定期发布各行业口碑研究之外，还为企业塑造网络口碑提供指导服务。
本文来源于ipfs