在国家经济结构调整和政策大力支持农业发展的背景下，大量社会资本涌入农业领域，这也让新农业的机会不断涌现，同时农民的结构及定义也在发生深刻变化。“新农人”群体日渐崛起，作为新农业领域的弄潮儿，他们在技术、管理、营销等方面都拥有着更深的洞察力和更新的，正大力引领着现代农业和乡村的发展方向。
相关数据报告显示，截至2017年，全国新型职业农民总量已突破1500万人，他们平均能带动30户农民，并且27.7%的新型职业农民人均农业经营纯收入超过城镇居民人均可支配收入。新农人群体探农业转型，协力乡村振兴的力量不可小觑。
除了突破传统种植技术、传统管理模式、传统营销模式，最值得一提的就是一大批能创新、敢创业的新农人将互联网思维融入农业，把品牌意识带到农产品中，一定程度上扩宽了农产品销售途径，也提高了农产品的附加值。吴智创立的赤焰石榴（突尼斯软籽石榴）就是这样一个典型。
2017年10月，赤焰软籽石榴在众筹平台开始吧正式上线万的众筹记录，成为农业众筹第一。吴智认为，农产品众筹是农业的跨越式发展，可以增强农产品的品牌建设，而对于农业的发展形式，更要敢于突破和创新。火爆的认筹数据，引发了这场石榴界的，高质量的产品与优质的品牌使一批新接触赤焰石榴的人自发，使其在非销售期持续保持了热度，并且收获了一大批种子用户。如今的赤焰石榴年产值嫁接种植石榴树10万株，2017年售出突尼斯软籽石榴200万斤，今年的种植面积扩大到了2000亩。
2017年可以说是国内众筹行业深度洗牌的一年，行业从快速扩张到精细化发展，优胜劣汰后的几大平台开始展露锋芒。在此背景下，越来越多的“新农人”们开始利用众筹模式来完成农产品的“升级”。拥有十万亩山参资源的任鲜参品牌创始人叶子倩也提到“众筹是把品牌意识强固到农产品中的一个很好的办法”。她还介绍在选择众筹平台时的考量因素基本在三方面，包括平台的自身实力、投资客群的精准覆盖以及产品推广效果。
早在2016年，新兴乳品品牌“认养一头牛”也选择在开始吧首发，不管是筹资金、筹用户和渠道，还是市场推广，创始人徐晓波利用众筹打响了乳制品创新品牌诞生的第一炮，并在一年时间内创下了8000万的销售业绩，覆盖了逾15万的消费者。
“消费者对乳制品的印象还停留在过去订阅式送奶模式的认知，线下渠道零售的确依旧占据奶制品市场的主导地位，但我们能看到，越来越多的不甘被拿主意的消费者开始寻找新的乳制品购买渠道，以及全新的符合当下消费形态的乳制品品牌。”认养一头牛品牌的负责人说道，像开始吧这样的众筹平台，给新兴品牌提供了直接接触消费者、与消费互动的通道，新品牌能提前认识到他们的消费者需要什么样的产品、服务，同时深度推广自己的品牌。总裁做完留在她身体里