今年以来，互联网行业寒冬的气息显得愈发浓厚，不少企业都纷纷开始裁撤员工和紧缩业务。而除了互联网公司，依靠电商发展而迅速崛起的快递物流行业也在近端时间屡受重创，全峰快递被爆破产、安能快递战略性放弃快递业务、国通快递陷入全员停工传闻，昔日这些风光一时的快递公司们，如今却无一例外地面临着危机。
而在最近，快递行业的龙头顺丰速运，也传出了战略性撤退的消息。顺丰旗下的社区生鲜超市顺丰优选已经率先开始了战略调整，正在全国范围内关闭门店。其中不乏上海、武汉、青岛、西安等中心城市，目前上海的门店已经全部关闭，而青岛、武汉、西安等地的顺丰优选门店也正在清仓。
对于顺丰优选突如其来的关店潮，也让不少业内人士感觉有些意外，因为虽然顺丰的核心业务还是快递物流领域，但是作为顺丰探索市场边界的重要布局，顺丰优选曾经也备受总部的支持与重视，而且在社区生鲜店备受资本青睐的大下，顺丰推出主打食品和生鲜的线下门店也符合行业趋势。2017年顺丰曾计划未来一年要达到4500家线下店，并提出两到三年内建立上万家线下门店的宏伟计划。
根据顺丰的回应称，此次关闭门店，是为了“集中资源提升门店服务能力及客户体验，聚焦城市发展”。包括“将加大华南及地区投入，加速新业态门店推广复制，扩大华南市场规模及城市布局密度等。”
如果仅从顺丰方面的回应来看，顺丰对于顺丰优选业务应该还有着比较大的信心，目前只是将战略打法从以往的多点开花而转变为未来的重点经营。其实这也比较适合目前的行业大，由于社区生鲜超市往往都主打水果生鲜类产品，对于配送链要求较高，如果再大范围的铺开经营，不仅意味巨大的资金投入，而且短时间内还难以收回成本，在顺丰优选刚开始在全国铺店的那几年，几乎年年都处于大额亏损的状态。虽然顺丰在物流领域有着强大的配送优势，但是即便是为自家同仁送货，也会产生相当一部分的成本。
其实在社区生鲜超市这个赛道，已经有不少实力雄厚的玩家先后入局，这种聚焦于某个城市再步步为营向周边拓展的打法也曾取得过不错的效果。比如谊品生鲜和生鲜传奇这两大佼佼者，都是先从合肥本土逐渐扎根，在本地取得了丰富的运营经验和口碑优势之后，再将成功的开店模式复制到武汉、南京等周边的中心城市，目前，这两家企业的估值都达到了数十亿的规模，并在融资市场上颇受青睐。
顺丰的战略撤退虽然有着长远的发展计划，但是仍旧逃不脱当下资本寒冬的困境，像滴滴这样数百亿美金市值的出行巨头，都开始对于非主营业务关停并转，顺丰紧缩生鲜门店业务也是情理之中，不过基于未来新零售市场的巨大增量，未来顺丰优选仍有希望成为顺丰阵营中的重要力量。
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